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Fruit24!: è sempre l'ora di frutta e verdura!

 , Mercoledì, 21 Giugno 2017. postato in Pericoltura & Co.

Fruit24!: è sempre l'ora di frutta e verdura!
Consumare frutta e verdura tutti i giorni, più volte al giorno è un toccasana per la salute. Lo pensano i promotori dell’originale progetto Fruit24!, messo a punto da Apo Conerpo, la maggiore organizzazione europea di produttori ortofrutticoli, e co-finanziato da Unione Europea e Mipaaf. Giunto al secondo anni, questo programma triennale punta, dunque, a promuovere il consumo quotidiano di frutta e verdura di stagione, attraverso una serie di eventi e iniziative davvero originali.

Nel 2016, oltre al sito www.fruit24.it e alla pagina Facebook e Instagram, la comunicazione si è sviluppata attraverso diversi eventi consumer organizzati sul territorio, iniziative promozionali nei punti vendita, distribuzione di materiale informativo (depliant, locandine, gadget) e una campagna advertising su riviste cartacee e digitali. Un'informazione fondamentale e che sembra davvero funzionare perché, secondo una recente indagine di Sgmarketing Agroalimentare, oltre il 38% dei consumatori sceglie i prodotti vegetali come piatto principale ed il 24% come sostitutivo di carne e pesce. Un trend positivo di consumo confermato anche dai recenti dati Nielsen che hanno confermato un trend di crescita del consumo di frutta e verdura che si aggira intorno al 5%.

«L'aumento della propensione all'acquisto di vegetali da parte dei consumatori - afferma Claudio Scalise, managing partner per Sgmarketing - ha raggiunto livelli molto interessanti. Da qui la centralità del Progetto Fruit24! finalizzato proprio a suggerire l'assunzione di frutta e verdura in tutte le occasioni di consumo giornaliere. Nel 2016, anno di lancio del Progetto, le azioni realizzate hanno registrato un grande interesse nei consumatori finali con un tour in 14 città del Centro Nord Italia per un totale di 368 giornate e un numero di contatti molto elevato. Anche le insegne distributive hanno dimostrato di apprezzare molto il concept di Fruit24! Il budget dedicato a queste azioni è stato infatti interamente utilizzato, coinvolgendo le principali catene nazionali e regionali, con più di 700 punti vendita interessati, per un totale di oltre 6.000 giornate promozionali».

Attualmente sono in corso di pianificazione nuove settimane promozionali per i consumatori nei punti vendita delle principali catene distributive, insieme ad eventi dedicati al pubblico con degustazione di prodotti ortofrutticoli freschi che si svolgeranno nei mesi di luglio e agosto nelle spiagge della riviera romagnola. Inoltre è in programma un road show cittadino, curato dal partner visual food con la presenza di un mezzo personalizzato, un team leader e due hostess, nonché di un cuoco specializzato nella realizzazione di presentazioni creative con frutta e verdura. Per questa iniziativa è prevista la produzione e distribuzione di un leaflet illustrato che propone ai consumatori modalità diverse per presentare la frutta e la verdura nel menù quotidiano, con un'attenzione speciale per i bambini.

E sono proprio i bambini il pubblico più importante da sensibilizzare al consumo di frutta e verdura. Secondo Giorgio Donegani, esperto di nutrizione e di educazione alimentare: «In questi ultimi tempi si sono moltiplicati gli studi che dimostrano l'utilità di un consumo quotidiano di vegetali freschi; malgrado ciò sono ancora troppi coloro che considerano questi alimenti un semplice accessorio della dieta, relegando la verdura al ruolo secondario di contorno e considerando la frutta alla stregua di uno spuntino, da consumare ogni tanto quando se ne ha il tempo. Ma sia la frutta che la verdura – precisa Donegani – sono ricchi di acqua, vitamine e sali minerali, contengono pochissime calorie, un'ottima quantità di fibra e sono pressoché privi di grassi. Grazie a questa particolare composizione, un consumo abbondante di frutta e verdura determina diversi effetti positivi sulla salute, perché aiuta a controllare il peso corporeo, contrasta gli effetti negativi dei radicali liberi e garantisce anche un'azione antitumorale per la presenza di specifici fattori protettivi fitochimici».

www.fruit24.it

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